Une campagne coût au clic (cost per click ou CPC) met l’accent sur la génération de trafic vers le site de l’annonceur. Selon cette formule, l’annonceur paie un montant donné chaque fois qu’un visiteur clique sur la bannière. Il ne paie, de cette manière, que pour les visiteurs du site. Les campagnes CPC se fondent sur l’utilisation de bannières graphiques et de SmartTexts via le réseau Testnet.

Le ciblage est moins pertinent en l’occurrence, dans la mesure où l’annonceur ne paie que pour les visiteurs de son site. Cliquer sur la bannière laisse, à cet égard, supposer un certain intérêt pour le produit. Bien plus de sites peuvent donc proposer une campagne CPC. Tous les éditeurs de sites web n’acceptent cependant pas d’afficher des campagnes CPC dans la mesure où ils assument une partie du risque. 

La qualité des clics est très importante et Testnet mesure en continu certains indices afin de garantir la qualité, tout en offrant la possibilité d’une mesure « post clic » grâce à laquelle le comportement du visiteur peut être suivi. 

Testnet propose les campagnes CPC selon 2 formules:

• Premium Network, avec principalement des SmartTexts
• Advertising network, avec des bannières, des liens textuels et des SmartTexts
  

La formule Premium Network comprend des sites web appartenant aux grands portails de Belgique, satisfaisant à différents critères de qualité très stricts et qui garantissent ainsi des visiteurs qualitatifs. Le Premium Network se prête essentiellement à l’utilisation de SmartTexts.