Le Display Advertising est la forme de publicité par Internet la plus connue. Placer des bannières graphiques sur des sites web fréquentés par le groupe cible permet d’atteindre deux objectifs : renforcer la notoriété et donner la possibilité de visiter le site de l’annonceur.

Les campagnes de Display Advertising sont facturées sur la base du nombre d’impressions de la bannière (CPM : coût pour mille impressions).

Les formats des bannières sont standardisés par IAB.

Le ciblage est parfaitement possible en sélectionnant les sites web adéquats. L’annonceur peut, à cet égard, faire appel à des organismes de mesure indépendants comme le Centre d’Information sur les Médias (CIM) ou en utilisant les canaux que de nombreux (réseaux de) sites proposent. Un canal se compose d’une sélection de pages ou de sites web proposant des informations sur des thématiques particulières, ce qui permet de déduire l’appartenance de leurs visiteurs à un groupe cible défini.